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《品牌管理与名牌战略》内容介绍：
 

 从中国的经济融入世界经济全球化这个角度来看，特别需要加强实施名牌战略。 

　　把中国的经济放到世界的层面来看，最显著的特点就是8个大字："制造大国、品牌小国"。从制造的角度来看我们中国确确实实是一个大国，有几十个产业的将近200种产品，我们中国制造都占据了世界第一位，家用电器、服装等等，煤炭、钢铁更不用说了。其中鞋类我们占51.3％，一半还多，还有一个东西大家没有想到的是手表，一提手表就是瑞士的，但是现在中国制造的手表占世界手表产量的75％；中国制造的钟占世界产量的80％。这些数字三年之前没有听说也不敢想像，但是作为世界的名牌我们中国有什么？严格地说现在很过硬的世界名牌一个都没有。制造大国，品牌小国，我们的经济严重失衡。 

　　品牌小国带来的问题很多。

    一、影响到我们的经济效益。在世界范围内看，商品循环有三个大环节：一个是研发，一个是制造，一个是销售。这三个大环节连起来叫做微笑曲线，研发的效益高，制造效益低，销售的效益高，两头高中间低，所以就像人微笑。制造这个环节大体上占总利润的5％~10％，中国人认为学制造赚钱，其实不是这么回事，我们中国人有在苦笑。中国出口美国皮衣很多，卖给美国平均每一件是80美元，美国市场上平均是卖400美元，制造是我们制造的，但是是人家的品牌就卖到400美元。耐克鞋绝大多数都是在中国造的，我们造好了，耐克收购是12美元一双，而在市场上卖是120美元。上面说到的手表，我们产量占75％，但是我们的销售额不到6％，因为你没有品牌。这差得实在太多。 

　　二、影响到我们现在对外贸易的健康发展。用低价位卖出去就有两个问题：随着量的增加每一个单价要降低，卖得越多不是越赚钱，而可能是赚得越少，因为单价更低。中国企业跟中国企业自己较劲，价格战这种形式又遭到别人的抵抗，所以反倾销在中国很严重。因为中国货太便宜了人家不理解，所以有西班牙烧中国鞋的事情。靠便宜去打开国际市场，应该说此路不通。 

　　三、没有品牌对于我们经济规模有很大的影响。我们出口90％是人家的牌子，10％是自己的牌子，也就是说大量靠贴牌扩展国际贸易。贴牌有一个前提，就是你的成本低，特别是劳动力成本低。劳动力成本低能不能持续维持？肯定是不能，因为经济的发展，人们的生活都要提高，农民工在你工厂干活，多少年下去老是四五百元钱这样不行，而你工资一提高成本就要提高，成本提高你的要价就要高，人家就可能不在你这贴牌。所以这是隐患，不是说你的经济规模主动权永远掌握在自己的手里。 

　　重视品牌管理和名牌战略是转变中国经济增长模式的要求。

　　我们中国发展很快，但是隐患在哪里？经济增长模式有问题。粗放模式，靠高投入、高消耗、高排放、低产出、低效益的模式发展，消耗能源、资源很多，污染很严重。去年中国GDP占世界1/25，4%，而为了造就这1/25的GDP中国消耗的钢铁是世界的1/4，中国消耗的水泥是世界的1/2，这不成比例。按照这个模式发展非常困难，首先资源能源就严重不足。我们按翻两番来算，GDP翻两番，全世界的能源差不多就被中国消耗完了，有的甚至还不够。如果东拼西凑，想办法把这个事情解决了，但是环境污染出来了。如果不解决这个问题，是一个很可怕的结局：钱多了，病也多了，没有幸福生活。解决这个问题我认为靠两手，一手是硬资源的循环利用，煤、铁等等这些硬资源，现在叫做循环经济。除此之外还有一个非常重要的方面，就是软资源的利用。所谓软资源就是信息、知识、科技、文化这一类资源的利用，利用这一类资源去创造财富。美国GDP这么高，如果像我们这样，它不可能这么高，它得消耗多少资源？它为什么这么高？是我们将近8~10倍，很重要的就是美国经济很多都是用软资源去创造财富。软资源是在使用中不被消耗、不产生污染、而且它的价值要比硬资源高得多，还可以重复使用，越使用价值越高。所以我们中国的企业特别是有作为的企业家，现在应该动这个脑筋，不仅要节约循环硬资源，而且要利用软资源发财。 

　　我们科学技术差一点，但是我们文化相当丰富，我们有五千多年的文化。大家知道有一个企业叫仙妮雷德，台湾人在美国创办的，发了大财又回到中国。它在美国发大财卖的硬资源是什么？中国的药材枸杞子麦冬，但是枸杞子麦冬到它手里卖出了大价钱，为什么？就是因为把中国的软资源给揉进去了。它产品的说明书解释什么叫健康，就把中国传统文化用了，叫金木水火土阴阳五行平衡就是健康。美国人听了不太明白，但是不敢说不对，为什么？中国的现代一些美国人不信，但中国古代美国人还是信的，因为有五千年的历史，这个他不能不服。所以就琢磨什么叫阴阳五行，琢磨半天有一点明白但还不太明白，这就好了。又明白又不明白的消费者就是最好的消费者，因为完全不明白的不买，完全明白的也不买，有一点明白又不太明白他肯定要买，而且按照你的方式去买。多复杂？一点都不复杂。我们中国经济增长模式必须要改变，要改变必须靠软资源，而靠软资源就必须有品牌。

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